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「本は売れない」と言われて久しい時代です。書店は減り、ネット記事や動画が主流になり、
本をわざわざ買う人は限られてきました。
しかし出版には今も揺るがない力があります。
それは「売上」ではなく「信頼」です。
本が持つ伝統や重みは、今なおブランドを築く最高の武器なのです。
実際に売れることを狙うのではなく、「どんなタイトルで語るか」にこそ知恵が必要です。
たとえば、
「〇〇株式会社 社史」
「〇〇回顧録」
ストレートですが固くて手に取ってもらえません。そこで視点を変えて…
「なぜ〇〇株式会社の社食はマズいのに売上が高いのか」
「〇〇は『恋の告白』に一家言あり」
一見ふざけているようでいて、実は企業の強みや個人の思想を鮮やかに伝える切り口です。 こうした視点は、読者の心をつかみ、ブランドを印象づける大きな力になります。
◆このページのコンテンツ
「出版＝売上」という考え方は、すでに過去のものです。
現在、本を出す人の多くは「読者に売るため」ではなく「自分や企業を知ってもらうため」に出版しています。
つまり本は商品ではなく、ブランディング資産なのです。
名刺やパンフレットはすぐに捨てられます。
しかし本は厚みがあり、机や本棚に置かれ続けます。
そこに書かれた理念や経験は、時間を超えて相手に届くのです。
極端に言えば、100冊しか刷らずに配るだけでも価値があります。 講演会や営業の場で自著を渡せば、相手は驚きと尊敬を抱きます。 「本を出している人＝確かな実績のある人」 こうしたイメージ効果はSNSの数万フォロワーよりも長続きするのです。
では具体的に、ブランディング出版にはどんな効果があるのでしょうか。 主に以下の３点が挙げられます。
これらは一度出版してしまえば、半永久的に資産として機能します。
特に若手ビジネスパーソンや起業家にとって、早い段階で「著者」と名乗れることは大きな差別化要因になります。
「はじめまして」の挨拶で、自著を差し出す。 そのインパクトは、どんな豪華な名刺よりも大きいのです。 紙の重みと装丁の存在感は、デジタル全盛の今だからこそ効きます。
実際に「売るため」ではなく「活用するため」に本を作った例を見てみましょう。
ある製造業の会社は、採用説明会で自社本を配布しました。
「会社の歩み」「社長の価値観」「社員の声」をまとめたものです。
就職希望者は会社の文化を深く理解でき、入社意欲の向上につながりました。
独立したばかりのコンサルタントが、自身の理論と実績をまとめた書籍を出版。 売上は少数でしたが、クライアントとの初対面で渡すと強い信頼を得られ、契約率が飛躍的に伸びました。
地方のカフェが「街と歩んだ20年の記録」を出版。 観光協会や新聞社に取り上げられ、宣伝効果は広告費を大きく超えました。
「出版はしたいけれど、文章は苦手」という声は少なくありません。 そこで役立つのが代筆サービスです。 経験豊富なライターが、ヒアリングした情報をもとに構成し、読ませる原稿に仕上げます。
社史や回顧録ではなく、読者の興味を惹く角度から切り込みます。
例：「なぜうちのラーメンは回転率が悪いのに行列が絶えないのか」
ユーモアや問題提起を交えることで、読んでもらえる一冊になります。
専門的な話も、ライターが整理すれば伝わりやすい文章になります。
著者はアイデアと経験を提供するだけでよいのです。
紙の書籍、電子書籍、オンデマンド出版など多様な選択肢があります。
配布を目的にするなら少部数印刷、広く届けたいならAmazon KDPなど。
用途に合わせて柔軟に設計できます。
出版不況の今、本は確かに「売れる商品」ではありません。
しかし信頼を築くための最高の道具として生き続けています。
代筆を活用すれば、時間や文章力のハードルを超えて誰でも出版できます。
一冊の本が、あなたや企業の未来を大きく変えるかもしれません。
「ホントにオワコン？」
いいえ、本はまだまだ「イケてるブランディング出版術」として進化を続けています。
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