プロに広告文を頼むなら？コピーライターとゴーストライターの意外な違い

広告の文章をプロに任せたい。
そう思ったとき、候補にあがるのが「コピーライター」と「ゴーストライター」。
どちらも文章のプロですが、依頼後に「思っていたのと違う」と後悔しないためには、両者の違いを知っておくことが不可欠です。
この記事では、それぞれの特徴・適性・向いている案件のタイプを明らかにし、あなたにとって最適な選択肢がどちらかを導き出します。

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コピーライターとゴーストライターは何が違うのか

コピーライターは、広告や宣伝の現場において、人の心を瞬間的に惹きつけるキャッチコピーや商品紹介文の設計に長けています。短く、強く、印象に残る文で成果を狙うタイプのプロです。
一方、ゴーストライターは、他者の「語りたい内容」を受け取って、それを違和感なく文字化することを得意とする代筆のスペシャリスト。語り手本人になり代わる文章が得意で、しっとりと丁寧に伝える案件に向いています。

コピーライター：商品・サービスの魅力を売る／目を引く文章をつくる
ゴーストライター：語り手の意図や背景を丁寧にくみ取る／自然な文脈で伝える

両者は同じ「文章のプロ」でも、設計思想がまったく異なります。

依頼時に見るべきポイント

外注する際、以下の３点を軸に検討すると、ミスマッチを避けることができます。

誰が話すべき内容なのか？
　→お客様の声・代表者の思いなど、特定の「語り」が必要な内容ならゴーストライターが適任。
読み手をどう動かしたいのか？
　→クリックさせたい、行動させたい文章ならコピーライターが強い。
文章のボリュームと質感
　→短く尖った文が必要ならコピーライター。長文・穏やかな文ならゴーストライター。

内容の性質と、ゴールの種類によって、適した書き手は明確に変わります。

こんな依頼はどちらに頼むべきか

以下のような実例で比較してみましょう。

例１｜新商品の広告チラシ
→目を引き、購買を促す構成が必要。
→コピーライター向き
例２｜会社案内に載せる代表挨拶文
→自然体で語る必要あり。
→ゴーストライター向き
例３｜ECサイトの商品説明
→購買意欲と信頼を両立させたい。
→内容によってハイブリッド（両者併用）がおすすめ

「誰の声で語るか」「どんな文体が求められるか」――
ここが選定の核心です。

後悔しないための実務アドバイス

依頼に慣れていない方ほど、「プロ＝なんでも書ける」と思いがちです。
実際には、文の温度感や目的に応じて、得意分野のあるライターを使い分けるのが正解です。

初回依頼で失敗しないためには？

サンプルや過去実績を見せてもらう
「どんなトーンで書けるか」を具体的に聞く
できればお試しライティングを活用する

当社「さくら文研」では、コピーライティングと代筆の両面に対応しております。
ご依頼内容に応じて、最適なスタイルでお応えできますので、お気軽にご相談ください。

代筆業務運営者について

文章代筆さくら文研

文章代筆・原稿作成代行さくら文研＜さくら作文研究所＞は、様々なタイプの文章作成を代行する代筆専門サービスです。2014年の創業以来、文書作成の専門性を活かし、法人様・個人様を問わず、日本全国から寄せられる文章作成のご用命にお応えしてまいりました。
お手紙・各種作文・スピーチなど身の回りの原稿代筆から、自分史・オリジナル小説など長編原稿のゴーストライティング、企業の広告宣伝・コンテンツ作成などコンセプト企画まで、何でもご相談ください。

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